| Paul Rand
1980
Plakat für IBM
Offset (mehrfarbig)
91,5 x 61 cm
Auch berühmte, inzwischen weltweit bekannt gewordene Designentwürfe hatten es anfänglich oft schwer sich durchzusetzen – selbst wenn sie von einem der großen Graphikdesigner unserer Zeit stammten. Paul Rand entwickelte als Berater von IBM ein bemerkenswertes und sehr erfolgreiches Corporate-Identity-Konzept, das über Jahrzehnte das Firmenimage bestimmte und den internationalen Anspruch des Unternehmens unterstreicht.
Nachdem Rand bereits 1956 das IBM-Logo neu gestaltet hatte, das – wenn auch leicht modifiziert – bis heute beibehalten wurde, schlug er 1980 mit dem hier gezeigten Plakat einen neuen Weg ein, indem er ein ungemein wirkungsstarkes Bilderrätsel entwarf, das die phonetischen Elemente der englisch ausgesprochenen Buchstaben IBM geistvoll verfremdet umsetzte. So steht "I" für Auge (eye) und "B" für Biene (bee) mit ihrem Fleiß, während das "M" als Abkürzung für Maschinen (machines) erhalten blieb. Der Auftraggeber befürchtete jedoch eine Verunklärung des Logotyps IBM. Das Plakat wurde deshalb nur in kleiner Auflage gedruckt. Inzwischen zählt es aber in seiner Prägnanz und Lakonie zu den bedeutendsten Leistungen des Graphic Design unseres Jahrhunderts. |
